Audimétrie TV à Madagascar 2019 [Résultats de sondage]

06/09/2019. C’était en octobre 2018, nous vous révélions l’audience télé à Madagascar. Devenu une véritable référence, nous avons tenu à rééditer et mettre à jour ce sondage. Chaîne de télévision préférée, programmes favoris, périodes de grandes écoutes, voici les résultats de ce sondage exclusif sur l’audimétrie TV à Madagascar pour cette année 2019 réalisé par le Stileex Post, dans la ville d’Antananarivo, sur un échantillon de 1078 individus.

L’audimétrie TV à Madagascar pour 2019 en image

Forte baisse des « téléphiles » à Madagascar

Notre sondage sur l’audimétrie TV à Madagascar pour 2019 commence fort car si le pourcentage de Tananariviens qui ont pour habitude de regarder les chaînes de télévision locales s’élevait à 73% en 2018, ce taux a chuté de 18 points cette année : en 2019, seuls 55% des Tananariviens regardent les chaînes de télévision malgaches.

Le nombre de « non-adhérents » augmentant, les 45% de notre panel qui ne regardent pas la télévision justifient ce choix par le fait qu’ils n’ont pas le temps (31%), le rythme de vie à Madagascar étant connu pour être assez rude, parce qu’ils préfèrent les chaînes de télévision numériques (26%), ou regarder un autre support : internet, DVD, etc. (15%), ex-æquo avec le fait que regarder la télévision ne les intéressait pas (15%), qu’ils n’avaient pas la télévision (11%) ou qu’ils avaient des problèmes oculaires (2%). Par contre, aucun de nos interrogés n’a opté pour l’option « les chaînes locales ne sont pas intéressantes ».

Audimétrie TV à Madagascar 2019 : les journaux télévisés conservent leur place de programme le plus regardé

En effet, les Tananariviens campent sur leur position : leur programme télévisé préféré reste les journaux télévisés. Ils étaient 63% à l’affirmer l’année dernière, avec un point de plus cette année encore, c’est-à-dire 64%. Les films rentrent dans le top 3 des émissions préférées par les habitants de la capitale de Madagascar avec 44% du panel, suivis par les clips musicaux qui redescendent d’une marche dans notre podium, mais qui gagnent tout de même 23 points de plus que l’année dernière (36%), à la même place que les divertissements, qui ont, eux aussi, récolté 36% des voies.

Comme en 2018, les journaux télévisés de TV Plus Madagascar sont les plus appréciés (27%), suivis par un outsider, Real TV (19%) jeune d’à peine une année et par le Jité de Dream’in à 13%.

Les émissions de téléréalité malgaches (25%), les émissions locales (22%), les débats télévisés (20%), les reportages et documentaires locaux (18%), les séries (18%), les dessins animés (13%), les émissions religieuses (7%), les reportages et documentaires étrangers (7%), les jeux télévisés (5%) ainsi que le sport et les magazines sportifs (5%) sont moins prisés par les Tananariviens.

La télévision locale est surtout regardée le soir

Pas de grand changement : le soir et le week-end sont les périodes auxquelles les Tananariviens regardent le plus la télévision.

Pour ce qui est du moment de la journée, le soir arrive largement devant avec 75% de notre panel, ensuite un peu plus tard selon 9% de nos sondés. L’après-midi (5%) arrive en troisième position, suivi par à midi (4%) ou même ceux qui sont devant leur petit écran toute la journée (4%). La matinée (3%) et tôt le matin (0%) arrivent en dernières positions.

Pour les jours de la semaine, le samedi est apprécié par la majorité, soit 43%. Le vendredi et le dimanche arrivent en seconde et troisième place avec respectivement 25% et 16% des sondés. Les jours restants : lundi (2%), mardi (2%), mercredi (7%) et jeudi (5%) connaissent moins de téléspectateurs.

Les Tananariviens passent en moyenne entre 1h01 et 1h30 devant la télévision selon la plus grande partie de nos sondés, à hauteur de 24%, un peu plus pour 22% de notre panel qui confie passer entre 2h01 et 2h30 devant leur poste. 18% de nos interrogés restent entre 1h31 et 2h devant leur téléviseur et entre 2h31 et 3h pour 16%. Le pourcentage restant est partagé entre 31 minutes à 1h (11%), 3h01 à 4h (5%), 4h01 à 5h (2%) et 5h01 et plus (2%). Selon notre sondage, aucun Tananarivien ne regarde la télévision moins de 30 minutes.

Audimétrie TV Madagascar 2019 : satisfaction des Malgaches vis-à-vis de la télévision locale

Nous nous sommes également penché sur la satisfaction des téléspectateurs malgaches. Sans doute en corollaire avec la baisse des téléspectateurs locaux, ils ne sont plus que 29% à être tout à fait satisfaits des chaînes de télévision locales, si environ 2/3 des interrogés se disent plutôt satisfaits (67%). Le pourcentage de Tananariviens pas très satisfaits et pas du tout satisfaits des chaînes proposées dans la Grande île est le même, ils représentent chacun 2% de notre échantillon.

Cette année nous avons aussi tenu à connaître la satisfaction des Malgaches par rapport aux présentateurs et animateurs télé locaux. 1 Tananarivien sur 5 se dit tout à fait satisfait des animateurs locaux, tandis que 67% se disent moyennement satisfaits, 7% confient ne pas vraiment être satisfaits si 4% déclarent ne pas du tout être satisfaits.

1 Tananarivien sur 4 est abonné à un fournisseur de chaînes de télévision numériques

Une légère baisse de 6 points depuis l’année dernière car seuls 25% des Tananariviens sont abonnés à des chaînes de télévision numériques.

Parmi ceux qui y sont abonnés, 64% ont opté pour CanalSat, soit une augmentation de 5 points depuis 2018, suivi par Startimes à 20%. Les chaînes de télévision par satellite (TNT) arrivent en troisième position avec 8%, suivies par Parabole Madagascar et Blueline TV, ex-æquo à 4%.

Pour ce qui est de la satisfaction clients, voici les résultats récoltés auprès de nos sondés :

Pour ce qui est d’internet, 13% de nos interrogés disent regarder des vidéos dessus, mais seuls 8% de cette portion déclare regarder de vidéos sur internet que la télévision.

Et la chaîne de télévision préférée des Tananariviens est…

Parmi les 18 chaînes de télévision existantes à Antananarivo, Dream’in a su se démarquer et se hisse en première position des chaînes préférées à Antananarivo, selon 20% de nos sondés. TV Plus Madagascar, première en 2018, arrive en seconde place avec 4 points de moins, 16%. Si en 2018 Record TV arrivait en troisième position des chaînes de télévision favorites à Antananarivo, Real TV lui vole cette année sa place sur le podium avec 15% des voies. i-BC arrive quatrième avec 13%, suivi par Viva TV qui a gagné un point depuis l’année dernière et est appréciée par 8% de nos sondés. Cette année, la chaîne nationale TVM arrive ex-æquo avec Record TV avec 7% de notre panel, de même que MBS et Kolo TV, avec 5%. La7 et Amitié TV ont reçu 2% des voies.

Que dire de ce sondage sur l’audimétrie TV à Madagascar 2019 ?

Que de rebondissements depuis notre sondage sur l’audimétrie TV de 2018. Si l’année dernière près de trois quart des Tananariviens nous ont confié avoir l’habitude de regarder la télévision, cette année une « dégringolade » de 18 points a été enregistrée, sans doute liée à la hausse que connaissent les autres supports, qui ont doublé depuis l’année dernière et sont passés de 7% en 2018 à 15% en 2019.

D’un autre côté, il est également possible d’associer cette baisse d’audimat à l’augmentation de violence et de sexualité à la télévision, ce qui ne fait que confirmer l’idée selon laquelle il faudrait instaurer des censures à la télévision à Madagascar.

Enfin, le plus remarquable dans ce sondage sur l’audimétrie TV à Madagascar édition 2019 a sans doute été l’ascension des nouvelles chaînes, dont celle de RealTV. En marche depuis 2018, la chaîne a comme slogan « mieux que le meilleur », ce qui est sans doute efficace auprès des Tananariviens qui l’ont déjà classée parmi les chaînes aux meilleurs journaux télévisés, mais surtout lui ont permis de se hisser en troisième position des chaînes locales préférées des Tananariviens.

Fiche technique

Enquête réalisée par Stileex Data auprès de 1078 personnes interrogées du 19 au 22 août 2019. Les interviews ont été réalisées par questionnaire administré par des enquêteurs dans la ville d’Antananarivo.