Spotřeba: kde Malagasy nakupují v roce 2018?

09/20/2018. Čas na Zoma je dávno pryč. Asi za třicet let se samoobsluha dokázala na velkém ostrově usadit po dlouhou dobu navzdory valčíku značek (kdo si pamatuje SuperSice, Prisunic, Magasin M a Champion?!). Otázkou však zůstává, zda toto ukotvení odráží otřes ve spotřebních návycích obyvatel Malagasy, které lidé po staletí zvykli chodit na bazar.

V našem průzkumu týdne jsme se podívali na nákupní zvyky Malagasy: Přijali jsme opravdu konzistenční životní styl Západu? Jak Malagasy nakupují v roce 2018? Odpověď v následujících řádcích.

Nepřekonatelné tradiční trhy

Vstup na trh je pro Malagasy zásadní a stánky a stánky stále přitahují 87% lidí, když nakupují. Kromě toho jsou obchody s potravinami v sousedství 20% navštěvovány, následuje masová distribuce s Shoprite nahoře (5%), Jumbo Score (4%), Leader Price (2%) a SuperMaki (1%).

Obecně řečeno, nakupování je pro Malagasy každý den! Alespoň to říká 66% lidí, s nimiž jsme hovořili. Pak přijdou ti, kteří tam jezdí jednou týdně (22%), pak ti, kteří tam chodí několikrát týdně (9%). Lidé, kteří nakupují pouze jednou měsíčně, jsou menšinou a představují pouze 2% dotázaných.

Na druhé straně, při pohledu na chování těch, kteří jdou do supermarketů a hypermarketů, je zřejmé, že je to více lidí, kteří nakupují jednou týdně (40%). Teprve poté, jsou svázaní, jsou ti, kteří to dělají každý den, a ti, kteří tam chodí několikrát týdně (25%). Nakonec tento krok uzavírají lidé, kteří tam chodí jen jednou za měsíc (9%).

Průměrný koš, když Malagasy nakupují

Očekávali jsme trochu: většina Malagasy, 89%, utratí za závodní zasedání méně než 50 000 ariary. Normální, řekněme, protože mnoho z nich nakupuje každý den.

Jsou pak 7%, aby utratili mezi 50 001 a 100 000 ariary, 2% mezi 150 001 a 200 000 ariary a 1% mezi 100 001 a 150 000 ariary.

Tento obecný trend je také patrný, pokud jde o zkoumání návyků supermarketů: když dorazí k pokladně, 63% utratí méně než 50 000 ariary, 22% mezi 50,001 a 100 000 ariary a 9% mezi 150 001 a 200 000 ariary.

Ceny sváru

Na dotaz ohledně jejich vnímání dostupnosti, kvality a rozmanitosti produktů, které kupují, byla většina respondentů vždy velmi spokojená, jak ukazuje následující graf.

Všechno by mohlo být v idylickém světě perfektní, pokud bychom se jich také nezeptali na jejich pocity ve srovnání s cenou položek, které najdou při nakupování. Toto je tragédie: 28% považuje účtované ceny za mírně uspokojivé, 26% neuspokojivé, 23% za velmi neuspokojivé a jen o něco více než pětinu, 21% považuje ceny za velmi uspokojivé.

Je zvláštní, že pocity se zhoršují a zůstávají smíšené, když začneme zkoumat ty, kteří častěji navštěvují supermarkety. Ve skutečnosti je podíl lidí, kteří jsou velmi nespokojeni s cenami, na druhém místě (22%), hned po těch, kteří je považují za mírně uspokojivé, kteří jsou zde četnější (37%). Na třetím místě jsou naopak lidé, kteří považují ceny za velmi uspokojivé, zatímco ti, kteří nejsou spokojeni s cenami účtovanými v obchodech, uzavírají trh (18%).

Co můžeme říci o tomto průzkumu na Malagasy a jejich závodech?

Zdá se, že tsena má v srdci Malagasy zvláštní místo, které je neporušitelné. Opravdu, i když se samoobsluhou dělají mnoho nevěr, 9 z 10 Malagasy stále získává své zásoby z trhu. Kromě toho se souběžně zdá, že také je velmi nízká frekvence supermarketů Malagasy.

To vše dělá z populárního trhu nezbytnou odbočku k získání zásob, zejména když víte, že pouze čtvrtina dotázaných vyrábí produkty, které následně konzumují (zelenina, vejce atd.).

A konečně, s většinou respondentů, kteří nakupují každý den (66%), je jasné, že průměrný koš nelétá vysoko: méně než 50 000 ariary (89%), což je číslo představující relativní dostupnost tseny a obchody s potravinami v okolí.

Proč je tsena tak zásadní?

Odpor populárních trhů je zřejmý, ale co je méně pochopitelné, je důvod takové odolnosti, když jinde, zejména na Západě, mizí.

Trh na Madagascar je vlastně místem setkávání, kromě jeho primární úlohy, kterou je sbližování nabídky a poptávky. Strávíme se tam, držíme krok s nejnovějšími drby a těšíme se, když předvádíme obsah svého košíku, abychom ukázali jeho životní úroveň. Je to také živé místo, kde člověk rád zahořkává hořce 2 nebo 3 tisíce ariary za již dobrou cenu a kam, i přes životní náklady na Madagascar, díky nimž jsou všichni mrzutí, stále rádi chodíme , i když jen na procházku. Mijery tsena e!

Naopak, supermarkety a další samoobsluhy jsou zdravější, řekneme. Čím více čtverců a méně chaotických, putujete mezi regály, tváří pevně, při hledání položky, kterou jste hledali. Ve skutečnosti máme jen jedno spěchání: dostat se odtamtud a začít podnikat. Takže ano, setkáváme se známým nebo dvěma občas, povídáme si dvě minuty, ale rychle si uvědomíme, že úzké uličky supermarketů k tomu nejsou vyrobeny: jsme všichni těsní a pokaždé to bude trvat tlačit sebe nechat lidi projít. Aha ano, je to okamžitě méně vzrušující.

Hlavní trhy Tana

Původně tam byl Zoma. Představte si obrovský trh pod širým nebem uprostřed Analakely, odkud se Super Music nachází v současnosti na stanici Soarano (bez naběračky). 1 km lesa stánků, displejů, stolů a lavic se štětinami s deštníky, které na některých místech sotva umožňují denní světlo.

Tento trh, vytvořený na konci 18. století, začal v Andohalo, poté, co se v roce 1896, na začátku francouzské kolonizace, přestěhoval do Antaninareniny, aby konečně sestoupil do Analakely. Poté, co přežil 200 let, Zoma skončil v roce 1997 demontáží.

Atomizovaná Zoma se ocitla rozptýlená po celé Taně. V Petite Vitesse již, poblíž, ale také v Camp Pochard, který není dále. Několik trhů bylo poté konsolidováno, aby zaplnilo mezeru, konkrétně:

• Trh Ambohimanarina, který se koná každé pondělí
• Besarety trh, který se koná každé úterý
• trh Andravoahangy, který se koná každou středu
• Mahamasina trh, který se koná každý čtvrtek
• trh 67Ha (Coum), který se koná každý pátek
• a trh isotry, který se koná každou sobotu

To jsou dnes hlavní trhy v hlavním městě.

Dodatek: provozní režim průzkumu o Malagasy a jeho závodech

Tento průzkum o Malagasy a jejich závodech se týkal 1 133 lidí, s nimiž jsme hovořili na ulici. Hlavní charakteristiky této populace jsou následující:

• Druh:
  • 39,10% jsou ženy
  • 60,90% jsou muži
• Věkové skupiny:
  • 17,21% je mezi 18 a 25 lety
  • 29,92% je mezi 26 a 35 lety
  • 28,68% je mezi 36 a 45 lety
  • 14,47% je mezi 46 a 55 lety
  • 5,74% je ve věku 56 až 65 let
  • 3,27% je nad 65 let
• Socioprofesionální kategorie:
  • 23,83% patří do kategorie Zaměstnanci
  • 3,71% patří do kategorie farmářských zemědělců
  • 28,33% patří do kategorie Řemeslníci a obchodníci
  • 4,32% patří do kategorie Studenti
  • 4,06% patří do kategorie důchodců
  • 10,86% patří do kategorie svobodných povolání
  • 4,85% patří do kategorie Nezaměstnaní
  • 8,12% patří do kategorie Manažeři, vedoucí podniků a vyšší intelektuální profese
  • 11,30% patří do kategorie Ostatní lidé bez odborné činnosti