30/30/2018. Pokud si pamatuji, noviny byly vždy součástí každodenního života malagasy lidí. V té době už bylo spousty starostí s Midi Madagasikara a Madagascar Tribune. Dva nebo tři deníky a to je vše. S přibližně padesáti deníky, časopisy a dalšími týdeníky si dnes můžeme snadno představit, že tiskové publikum na Madagascar je silnější než kdy jindy. No, to je to, co byste si mysleli …
Opravdu víme, které tituly jsou nejčtenější? Nebo jaký obsah opravdu přitahuje čtenáře? Až dosud jsme to nevěděli … :).
Obsah
- Méně než polovina Tananarivians je zvyklá číst noviny
- Nejoblíbenější kritéria pro čtenáře v novinách
- Nejčtenější noviny a noviny preferované Tananarivians
- Nejzajímavější sekce v top 3 oblíbených novinách Tananarivians
- Lidé, kteří nečtou noviny
- Co můžeme říci o tomto průzkumu o písemném publiku v Antananarivo?
Méně než polovina Tananarivians je zvyklá číst noviny
42% je podíl respondentů, kteří nám řekli, že jsou zvyklí číst noviny. A tento zvyk má 49% z nich každý den a 21% jednou týdně. Pak 20% četlo noviny několikrát týdně, 3% je četlo několikrát měsíčně a 1% pouze jednou měsíčně.
V průměru čte 67% čtenářů na čtení jen 1 noviny. Pak 16% přečetlo dva, 5% přečetlo tři a jen 1% přečetlo čtyři.
Nejzajímavější sloupec podle čtenářů zůstává aktuální: 47% tvrdí, že je to obsah, který je v článku nejvíce zajímá. Další v řadě jsou zábava a hry, které si 19% z nich užívá nejvíce, a politika pro 10% z nich. Každému svému volnému času chci říct.
Po pořádku máme zprávy (7%), sport (5%), kulturu (4%), pracovní nabídky (3%) a inzeráty (1%).
Nejoblíbenější kritéria pro čtenáře v novinách
Dobré noviny pro čtenáře jsou především kvalitním obsahem: 67% z nich si to myslí. Poté přichází odrůda, což je kritérium, které osloví 19% dotázaných čtenářů.
Skutečnost, že deník je cenově dostupný, pak zajímá pouze 5%, zatímco skutečnost, že lze snadno najít, zajímá pouze 3%. A co kvalita tisku, což je kritérium, které je důležité pouze pro 0,49% respondentů.
Nejčtenější noviny a noviny preferované Tananarivians
Faktem je, že média nejsou si rovna. Noviny, které Tananarivians čte nejvíce, jsou proto:
- Gazetiko (34%)
- Midi Madagasikara (32%)
- Ao Raha (21%)
- NGAH (17%)
- Taratra (14%)
- Jejoo (13%)
- Basy Vava (12%)
- Tia Tanindrazana (12%)
- L’Express de Madagascar (7%)
- JOB (6%)
Na druhé straně se toto pořadí změní (trochu), jakmile se podíváme na noviny, které čtenáři preferují. Podívejte se místo toho:
- Gazetiko (20%)
- Midi Madagasikara (19%)
- NGAH (11%)
- Jejoo (10%)
- Ao Raha (8%)
- Taratra (8%)
- Tia Tanindrazana (5%)
- Basy Vava (3%)
- L’Express de Madagascar (3%)
- MaHery (2%)
Nejzajímavější sekce v top 3 oblíbených novinách Tananarivians
Pojďme se podívat na tři oblíbené tituly v hlavním městě, jmenovitě Gazetiko, Midi Madagasikara a NGAH. Mezi nimi shromažďují 50% čtenářů a jsou zaujati jejich úspěchem.
Zaměřením na sekce, které v každé z nich nejvíce přitahují, získáme následující rozdělení:
Lidé, kteří nečtou noviny
Takže 58% z nich o písemný tisk nemá zájem. Jako hlavní důvod pro vysvětlení tohoto stavu 39% uvedlo, že nemají čas. 31% je naopak přímějších a připouští, že o čtení novin neměli zájem.
Asi 19% pak říká, že raději sledují jiná média, a 3% považuje místní noviny za nezajímavé.
Ale pokud nečtou noviny, jak udržují krok se zprávami? Pro 1% z nich je to jednoduché, nesledují to :). Problém je vyřešen.
Ve zbytku 56% tvrdí, že ho sledují v televizi, 27% v rádiu, 15% na internetu a 6% slyšením.
Co můžeme říci o tomto průzkumu o písemném publiku v Antananarivo?
Se 42% čtenářů v Antananarivo můžeme bezpečně říci, že noviny nejsou (již?) První médium v srdcích Antananariva. Stát, který lze nalézt v našem průzkumu důvěry vložené do médií na Velký ostrov: písemný tisk je třetí.
Je však třeba poznamenat, že hlavním důvodem čtení novin jsou zprávy, které tam čteme, s možnou výjimkou NGAH. Třetí oblíbený časopis Antananarivo, čteme ho spíše pro jeho vtipný obsah a hry než pro zprávy, které dává. A zdaleka.
Rovněž upozorňujeme, že Midi Madagasikara, úctyhodná instituce kvůli svému velkému věku, se čte hlavně kvůli zprávám, které dává, politice, kterou diskutuje, a nabídkám pracovních nabídek, které nabízí. Když se podíváme na to, co apeluje na 3 oblíbené tituly města, narazíme na to samé: kvalitu obsahu, z velké části a jeho rozmanitost. Jediný rozdíl: Midi Madagasikara je stále ceněn pro svou dostupnost (5%), zatímco další dva jsou oceňovány za přijatelné ceny (5% pro Gazetiko a 4% pro NGAH).
Ve skutečnosti, pokud jde o cenu, poznamenáváme, že to obvykle není nejdůležitějším kritériem loajality k novinám. Není to ani kvalita jejich dojmu, bezvadný, jak to je, ale dobře a pro mnohé kvalita obsahu, který poskytují svým cílovým čtenářům.
Nakonec pojďme s faktem, který vydavatele určitě potěší: jako celek si 79% čtenářů kupuje své noviny sami!
