01/04/2019. Reklamy, jsme zvyklí na média, která nám slouží celý den: v televizi, v rádiu, v novinách. Najdou se hromadně v ulicích a dokonce i v těch nejnepravděpodobnějších koutech hlavního města, jako pijavice připravené se k nám přilnout a „vysát“ naši pozornost xD. Takže reklama na Madagaskaru, top nebo top? Tým Stileex šel na pohovor s těmi, kdo měli první zájem!
Chtěli jsme vědět, jestli všechny tyto utíkající reklamy opravdu zajímají Antananarivo. Dáme vám odpověď v tomto novém průzkumu, kterého se zúčastnilo 1045 lidí.
Tananarivani věnují pozornost reklamám v médiích
Zajímali jsme se o tři typy médií na Madagaskaru, konkrétně o televizi, rozhlas a noviny.
V případě televize výsledky ukázaly, že 68% (nebo jen něco málo přes dvě třetiny dotázaných) věnuje pozornost televizní reklamě, 6% jí věnuje malou pozornost a 25% xD se o to opravdu nestará. Z těch, kteří to raději ignorují, má každý své vlastní malé triky, ale většina (60%) si vybírá nejviditelnější řešení: přeskočte kanál.
Pak jsou 5%, aby šli jinam (na záchod nebo do kuchyně), 3% na potlačení nebo ztlumení zvuku, 1% na vypnutí televizoru a 1% na soustředění pozornosti na svůj smartphone nebo tablet. Všimněte si však, že 17% nedělá nic a raději podstoupí xD mučení stoicky.
V případě rádia: 60% respondentů uvedlo, že věnuje pozornost reklamám, 7% tomu nevěnuje pozornost a 33% to jednoduše ignoruje. Mezi touto poslední částí: 52% dává přednost změně kanálu, malá menšina (4%) jde cestou na toaletu nebo do kuchyně, 2% ztlumí nebo ztlumí zvuk a 2% raději vypne rádio. Ostatních 19 procent (19%) zatím nic nedělá.
A konečně u novin 62% dotázaných připouští, že jsou pozorní k reklamám, které jsou tam rozptýleny.
Příliš mnoho reklam v ulicích!
Zeptali jsme se našich respondentů, zda si myslí, že v každém médiu, ale také na ulici, bylo příliš mnoho reklam. Tady si myslí:
Pro televizi:
- 62% si myslí, že je příliš mnoho reklamy
- 6% si myslí, že není příliš mnoho reklamy
- 32% nemá žádný názor
Pro rádio:
- 56% si myslí, že je příliš mnoho reklamy
- 7% si myslí, že není příliš mnoho reklamy
- 37% nemá žádný názor
Pro noviny:
- 43% si myslí, že je příliš mnoho reklamy
- 7% si myslí, že není příliš mnoho reklamy
- 50% nemá žádný názor
V ulicích :
- 79% si myslí, že existuje příliš mnoho reklamy
- 12% si myslí, že není příliš mnoho reklamy
- 9% nemá žádný názor
Má-li se těmto číslům věřit, cena pro nejnečištěnější hospodské „prostředí“ tedy jde do ulic. Zasloužené místo, když si všimnete všech reklam, které napadají ulice Antananarivo: na značkách, stěnách budov, autobusových zastávkách, autobusových autobusech (!!), sloupech atd.
Co se můžeme dozvědět z tohoto průzkumu o reklamě v Antananarivu
Madagaskar zatím nezahrnuje západní konzumní životní styl, je to pravda. Jedna věc je však jistá: proces probíhá.
Pokud dáte dohromady čísla pro televizní, rozhlasové a novinové trio, máme v průměru 63% lidí, kteří si cení reklamy. Stačí říct, že velká většina Antananarivo věnuje pozornost komerčním informacím destilovaným v médiích.
Ale protože Tananarivané věnují pozornost reklamám, znamená to, že se nechají ovlivňovat svými nákupy? Pro polovinu z nich je odpověď „Ano“: přesně 55% něco již koupilo kvůli reklamě. To je dobrá zpráva pro reklamní agentury a inzerenty, kteří proto své sliny neutratí za nic.
Další zajímavý fakt: na dotaz, jak se cítí o reklamních sděleních, je 83% respondentů označilo za užitečné, 76% je považovalo za informativní a 75% za zajímavé. Přídavná jména říkají nejméně pozitivní a která prokazují spokojenost spotřebitelů. Na druhé straně pouze 55% je považuje za rušivé a 52% za nepravdivé.
Když mluvíme o reklamě, jak nemůžeme mluvit o kvalitě produkce na Madagaskaru, která stále ještě něco nechává být žádoucí: kdy budeme konečně změnit věčné reklamy na písně, ve kterých vidíme Jerryho Marcossa (nemám nic proti Jerry Marcoss mimochodem :)) kroutit se před námi, aby prodal své máslo nebo dokonce plechovky s kreslenými postavičkami, nemluvě o scénářích pro spánek.
Přiznejme si to, původní reklamy vysílané v madagaskarských médiích lze spočítat na prstech amputované ruky. Nikomu nebudeme vinu, každý musí zajistit, aby jeho podnikání bylo rentabilní. Ale upřímně řečeno, pokud nás plníme reklamami, plníme dobrými reklamami, pokud se vás to příliš nezeptá. Já osobně, i kdyby reklamy byly invazivní, ale přinejmenším kvalitní, já bych se neobtěžoval.
Dobrou zprávou je, že některé reklamní společnosti se opravdu snaží, aby inovovaly. Špatnou zprávou je, že bude trvat dlouho, než se v mediálním prostředí projeví.
