30/11/2018. Desde que tengo memoria, los periódicos siempre han formado parte de la vida cotidiana de Madagascar. En ese momento, ya había algo que hacer con los antiguos como Midi Madagasikara y Madagascar Tribune. Dos o tres diarios y eso fue todo. Con unos cincuenta diarios, gacetas y otros semanarios de hoy, es fácil imaginar que la audiencia de la prensa en Madagascar está más fuerte que nunca. Al menos, eso es lo que uno pensaría…
De hecho, ¿sabemos realmente qué títulos son los más leídos? ¿O qué contenido atrae realmente a los lectores? No lo sabíamos, hasta hoy :).
Tabla de contenidos
- Menos de la mitad de los tananarivianos están acostumbrados a leer el periódico.
- El criterio que más atrae a los lectores de un periódico
- Los periódicos más leídos y los preferidos por los tananarivianos
- Las secciones que más interesan en los 3 primeros periódicos favoritos de los tananarivianos
- Personas que no leen periódicos
- ¿Qué podemos decir de esta encuesta sobre la audiencia de la prensa escrita en Antananarivo?
Menos de la mitad de los tananarivianos están acostumbrados a leer el periódico.
El 42% es la proporción de encuestados que nos dijeron que están acostumbrados a leer el periódico. Y este hábito, el 49% de ellos lo tienen todos los días y el 21% una vez a la semana. Entonces el 20% lee los periódicos varias veces a la semana, el 3% los lee varias veces al mes y el 1% los lee sólo una vez al mes.
En promedio, el 67% de los lectores sólo leen un periódico en una sesión de lectura. Entonces el 16% leyó dos, el 5% leyó tres y sólo el 1% leyó cuatro.
La columna más interesante, según los lectores, sigue siendo la noticia: el 47% dice que es el contenido que más les interesa en el periódico. Luego vienen el entretenimiento y los juegos que más disfrutan el 19% de ellos, y la política el 10% de ellos. A cada uno su tiempo libre, quiero decir.
En orden, tenemos después de miscelánea (7%), deportes (5%), cultura (4%), ofertas de trabajo (3%) y anuncios clasificados (1%).
El criterio que más atrae a los lectores de un periódico
Un buen periódico para los lectores es sobre todo contenido de calidad: el 67% de ellos lo creía así. Luego viene la variedad, un criterio que atrae al 19% de los lectores encuestados.
El hecho de que el periódico sea asequible solo interesa al 5% de ellos, mientras que el hecho de que se pueda encontrar fácilmente solo interesa al 3%. Y qué pasa con la calidad de impresión, un criterio que solo es importante para el 0,49% de los entrevistados.
Los periódicos más leídos y los preferidos por los tananarivianos
Es un hecho, los medios no son iguales ante la audiencia. Los periódicos más leídos por los tananarivianos son, por lo tanto:
- Gazetiko (34%)
- Midi Madagasikara (32%)
- Ao Raha (21%)
- NGAH (17%)
- Taratra (14%)
- Jejoo (13%)
- Basy Vava (12%)
- Tia Tanindrazana (12%)
- L’Express de Madagascar (7%)
- JOB (6%)
Sin embargo, esta clasificación cambia (un poco) tan pronto como uno está interesado en los periódicos preferidos por los lectores. Ver más bien:
- Gazetiko (20%)
- Midi Madagasikara (19%)
- NGAH (11%)
- Jejoo (10%)
- Ao Raha (8%)
- Taratra (8%)
- Tia Tanindrazana (5%)
- Basy Vava (3%)
- L’Express de Madagascar (3%)
- MaHery (2%)
Las secciones que más interesan en los 3 primeros periódicos favoritos de los tananarivianos
Echemos un vistazo a los tres títulos favoritos en la capital, a saber, Gazetiko, Midi Madagasikara y NGAH. Los tres reúnen el 50% de los lectores y los intrigan con su éxito.
Si miramos los encabezados que atraen más interés en cada uno de ellos, obtenemos la siguiente distribución:
Personas que no leen periódicos
Entonces el 58% no está interesado en la prensa escrita. Como razón principal para explicar este hecho, el 39% dijo que no tenía tiempo. El 31%, por otro lado, son más directos y admiten que leer el periódico no les interesaba.
Alrededor del 19% dice que prefiere seguir a otros medios de comunicación y el 3% considera que los periódicos locales no son interesantes.
Pero si no leen los periódicos, ¿cómo se mantienen al día con las noticias? Para el 1% de ellos, es simple, no lo siguen :). Problema resuelto.
Para el resto, el 56% dice que lo siguen por televisión, el 27% por radio, el 15% por Internet y el 6% por simples rumores.
¿Qué podemos decir de esta encuesta sobre la audiencia de la prensa escrita en Antananarivo?
Con el 42% de los lectores en Antananarivo, podemos avanzar sin equivocarnos de que los periódicos no son (¿más?) Los medios principales en los corazones de los tananarivianos. Un estado que encontramos en nuestra encuesta sobre la confianza en los medios en la Isla Grande: los medios impresos ocupan el tercer lugar.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que la principal razón para leer los periódicos siguen siendo las noticias que se leen en ellos, con la posible excepción de la NGAH. La tercera gaceta favorita de los tananarivianos, es leída más por su contenido humorístico y sus juegos que por las noticias que da. Por mucho.
También observamos que Midi Madagasikara, una institución venerable debido a su gran edad, se lee principalmente por las noticias que brinda, la política que discute y las ofertas de trabajo que ofrece. Cuando estás interesado en lo que atrae a los 3 títulos favoritos de la ciudad, te encuentras con lo mismo: la calidad del contenido, en su mayor parte, y su variedad. La única diferencia: Midi Madagasikara todavía es apreciado por su disponibilidad (5%), mientras que los otros dos son apreciados por sus precios asequibles (5% para Gazetiko y 4% para NGAH).
Además, hablando de precio, observamos que generalmente no es el criterio más importante para la lealtad a un periódico. No es ni siquiera la calidad de su impresión, por muy impecable que sea, sino más bien, para muchos, la calidad del contenido que ofrecen a sus lectores objetivo.
Finalmente, terminemos con un hecho que ciertamente agradará a los editores: en conjunto, el 79% de los lectores compran su periódico ellos mismos!
