Encuesta: la popularidad de las ferias de comercio y eventos en Antananarivo

18/10/2018. Como seguramente habrán notado, las ferias y exposiciones han invadido el mundo urbano de nuestra capital. El FIM, la feria del automóvil, el transporte de mercancías y la cadena de suministro, la Grande Braderie de Madagascar, el espectáculo del hábitat, casi todos los meses tiene su espectáculo fetiche y los asiduos que lo acompañan. Para no estropear nada hoy en día, hay algo para todos los gustos entre los eventos culturales que rinden homenaje al manga y al Kpop, los espectáculos para los entusiastas de las motos o para el hábitat. Incluso hay una sobre soluciones de seguridad y protección, es decir.

Ahora, la pregunta que hay que hacer es qué es lo que realmente atrae a la barcaza. Porque, por supuesto, la diversidad tiene sus encantos, pero ¿qué sentido tiene multiplicar el número de salones si nadie se interesa por ellos a nivel popular? Como de costumbre, salimos al campo a preguntar a los principales interesados y lo que leerán en las siguientes líneas es la reacción de estas personas.

Una cierta, pero no absoluta popularidad

Consultamos a un total de 1.058 malgaches sobre sus hábitos y preferencias en las ferias de comercio, y encontramos que sólo el 43% de ellos están dispuestos a visitar. Eso es un poco más de dos de cada cinco personas.

Al ser preguntados después sobre los tipos de ferias y exposiciones que prefieren visitar, es en gran medida, en comparación con las otras categorías, que los encuestados eligieron los eventos generalistas y de público en general. Así pues, la elección del 45% de los encuestados se dirige hacia acontecimientos esencialmente mercantiles y públicos como los Foir’fouille o la Grande Braderie de Madagascar.

En segundo lugar están las ferias del sector primario (agricultura y ganadería), que atraen sólo al 17% de los encuestados, y en tercer lugar están las ferias de educación, que atraen al 13% de los encuestados. Una categoría de eventos ligada a las ferias de empleo, que también atraen al 13% de ellos.

En orden, va así: 12% para ferias familiares (guarderías, bodas, etc.), 10% para eventos de alta tecnología, 7% para eventos de coches/motocicletas, 6% para ferias de negocios y culturales (el mundo de la lectura, la cultura asiática, etc.), y finalmente 2% para todo lo relacionado con el medio ambiente.

Nuestra Fabiola nacional durante el montaje del stand de Openflex, patrocinador oficial de la feria internacional de Madagascar 2018.
Nuestra Fabiola nacional durante el montaje del stand de Openflex, patrocinador oficial de la feria internacional de Madagascar 2018.

Hábitos de compra

Una visita a una feria o a una exposición comercial da como resultado una compra cada dos veces, ya sea impulsiva o no. Precisamente el 60% de los entrevistados confesaron que siempre compran algo cuando van a una u otra. Estamos hablando de uno o dos artículos rápidos aquí, nada grande.

Por supuesto, hay grandes compradores que compran varios artículos, pero sólo representan el 2% de los encuestados. Para el resto, el 38% se contenta con recorrer los puestos sin pasar por la caja. Lavacristales qué :).

Calidad de la exposición: medir la satisfacción de los visitantes

También hemos pedido a los que visitan ferias y exposiciones que nos den su satisfacción general con los diversos eventos a los que han asistido. La buena noticia es que los servicios prestados son muy buenos, a juzgar por los comentarios de los visitantes, el 39% de los cuales se mostraron moderadamente satisfechos y el 38% muy satisfechos.

A continuación vienen los que están muy insatisfechos con los eventos que van a ver, que representan el 13% de los visitantes encuestados, seguidos por los que dicen estar bastante insatisfechos, el 8%.

Lo que es interesante observar es que cuando se mira a los encuestados que prefieren las ferias generalistas y de corriente principal, la satisfacción es bastante diferente, más alta:

  • 40% están muy satisfechos con los espectáculos a los que asisten
  • 37% están moderadamente satisfechos
  • 15% están muy insatisfechos
  • y el 8% está algo insatisfecho
El éxito del stand de Openflex en la FIM 2018
El éxito del stand de Openflex en la FIM 2018

Las principales razones por las que la gente no va a los espectáculos

El 57% de los entrevistados no asisten en absoluto a ferias y no van a ferias de eventos, una realidad que tiene su origen en varios puntos.

Ya existe la simple noción del tiempo: el 33% de ellos no van a ferias y espectáculos simplemente porque no tienen tiempo de ir a uno. Luego está la cuestión del presupuesto: el 29% dice que no tiene presupuesto para asignar a esta actividad. Finalmente, en tercer lugar, encontramos encuestados que no están en absoluto interesados en este tipo de eventos pero que representan el 21% de los que son reacios.

También están los que no van porque hay demasiada gente (9%), y los que no encuentran interesantes ninguno de los temas propuestos (6%).

¿Qué se puede decir de la popularidad de las ferias y eventos de la capital?

Las ferias y exposiciones son ahora parte de la vida cotidiana de los habitantes de la capital, pero su asistencia parece no haber alcanzado todavía un máximo: 43%. Después, algunos dirán que este puntaje no está muy lejos de una persona de cada dos, lo cual no está mal.

Las ferias y exposiciones se han convertido realmente en parte del estilo de vida malgache.
Las ferias y exposiciones se han convertido realmente en parte del estilo de vida malgache.

Sin embargo, no es sorprendente que los tipos de eventos más populares sean los que hacen más en la feria que en la exposición: Grande Braderie de Madagascar, FIM, feria de la Fripería, etc. Mientras el público en general pueda encontrar algo de su agrado y pueda dar rienda suelta a su deseo de lamer las ventanas, todo está bien. Seguramente también por eso el tema de la cría y la agricultura ocupó el segundo lugar, pero todavía muy por detrás (17% contra 45% para el primero), seguido de la educación y el empleo. El negocio, por su parte, está en décimo lugar, interesando sólo al 3% de los encuestados. Nota aparte de todas las ferias de arranque: son muy, muy poco conocidas por el público en general.

Después, también debemos tener en cuenta que no entrevistamos a profesionales, sino a individuos. Esto también explica por qué el 62% de los entrevistados tienen el hábito de comprar algo durante su visita, aunque la mayoría, el 60%, tiene poco dinero en sus bolsillos. Por último, hay que señalar que sólo uno de cada cinco visitantes está insatisfecho con las ferias y exposiciones que visitan, de nuevo una muy buena puntuación.

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