04/01/2019. Des publicités, nous sommes habitués à ce que les médias nous en servent à longueur de journée : à la télé, à la radio, dans les journaux. On en trouve en masse dans les rues et même dans les recoins les plus improbables de la capitale telles des sangsues prêtes à s’agripper à nous et à « sucer » toute notre attention xD. Alors, la publicité à Madagascar, top ou glop ? L’équipe Stileex est allée interroger les premiers intéressés !

Nous avons voulu savoir si toutes ces pubs matraquées à outrance intéressaient réellement les Tananariviens. On vous donne la réponse dans ce nouveau sondage qui a vu la participation de 1 045 personnes.

Vue d’ensemble sur la perception de la publicité par les Tananariviens

Ce que pensent les Tananariviens de la publicité dans les médias
Ce que pensent les Tananariviens de la publicité dans les médias

Les Tananariviens sont attentifs aux publicités dans les médias

Nous nous sommes intéressés aux trois types de médias à Madagascar à savoir la télévision, la radio et les journaux.

Pour le cas de la télé, les résultats ont démontré que 68% (soit un peu plus des deux tiers des sondés) sont attentifs à la publicité à la télévision, 6% y font vaguement attention et 25% s’en foutent royalement xD. Parmi ceux qui préfèrent l’ignorer, chacun a ses petites astuces, mais la majorité (60%) choisit la solution la plus évidente : zapper la chaîne.

Ils sont ensuite 5% à aller ailleurs (aux toilettes ou à la cuisine), 3% à baisser ou à couper le son, 1% à éteindre leur télé, et 1% à porter leur attention sur leur smartphone ou leur tablette. Notons tout de même que 17% ne font rien et préfèrent subir stoïquement la torture xD.

Pour le cas de la radio : 60% des personnes interrogées se disent être attentives aux publicités, 7% n’y font pas vraiment attention et 33% l’ignorent tout simplement. Parmi cette dernière portion : 52% préfèrent changer de chaîne, une faible minorité (4%) emprunte le chemin des toilettes ou de la cuisine, 2% baissent ou coupent le son et 2% préfèrent éteindre la radio. Les 19 autres pour cent (19%), quant à eux, ne font rien.

Enfin pour les journaux, 62% des sondés avouent être attentifs aux publicités qui y sont diffusées.

Publicités dans les rues d'Antananarivo !
Publicités dans les rues d’Antananarivo !

Trop de publicités dans les rues !

Nous avons demandé à nos sondés s’ils trouvaient qu’il y avait trop de publicités dans chaque média, mais aussi dans la rue. Voici ce qu’ils en pensent :

Pour la télévision :

  • 62% pensent qu’il y a trop de pub
  • 6% pensent que non, il n’y a pas trop de pub
  • 32% sont sans avis

Pour la radio :

  • 56% pensent qu’il y a trop de pub
  • 7% pensent que non, il n’y a pas trop de pub
  • 37% sont sans avis

Pour les journaux :

  • 43% pensent qu’il y a trop de pub
  • 7% pensent que non, il n’y a pas trop de pub
  • 50% sont sans avis

Dans les rues :

  • 79% pensent qu’il y a trop de pub
  • 12% pensent que non, il n’y a pas trop de pub
  • 9% sont sans avis

À en croire ces chiffres, la palme du « milieu » le plus infesté de pub revient donc à la rue. Une place bien méritée quand on remarque toutes ces publicités qui envahissent les rues d’Antananarivo : sur les panneaux, les murs de bâtiments, les abribus, les carrosseries des bus (!!), les poteaux, etc.

Ce qu’on peut retenir de ce sondage sur la publicité à Antananarivo

Madagascar n’en est pas encore à adopter le mode de vie consumériste occidental, c’est vrai. Mais une chose est sûre : le processus est en marche.

Si l’on regroupe les chiffres pour le trio télé, radio, journal, nous avons une moyenne de 63% de personnes qui accordent de l’importance aux publicités. Assez pour affirmer qu’une belle majorité des Tananariviens sont attentifs aux informations à but commercial distillées dans les médias.

Mais vu que les Tananariviens sont attentifs aux publicités, cela signifie-t-il pour autant qu’ils se laissent influencer dans leurs achats ? Pour la moitié d’entre eux, la réponse est « Oui » : ils sont précisément 55 % à avoir déjà acheté un truc à cause d’une publicité. Une bonne nouvelle pour les agences publicitaires et les annonceurs qui n’auront donc pas dépensé leur salive pour rien.

Autre fait intéressant : questionnés sur leur ressenti par rapport aux messages publicitaires, 83% des sondés qualifient ceux-ci d’utiles, 76% jugent qu’ils sont informatifs et 75% qu’ils sont intéressants. Des adjectifs pour le moins positifs et qui démontrent la satisfaction des consommateurs. Ils ne sont par contre que 55% à trouver qu’ils sont envahissants, et 52% qu’ils sont mensongers.

À Madagascar, on est encore loin des publicités comme dans les rues de New York !
À Madagascar, on est encore loin des publicités comme dans les rues de New York !

Quand on parle de publicité, comment ne pas parler de la qualité de la production à Madagascar qui laisse encore à désirer : quand va-t-on enfin changer des éternelles publicités en chanson où l’on voit Jerry Marcoss (je n’ai rien contre Jerry Marcoss soit dit en passant :)) se trémousser devant nous pour vendre son beurre ou encore les montages bidons avec des personnages de dessins animés, sans parler des scénarios à dormir debout.

Qu’on se mette d’accord, les pubs originales diffusées dans les médias malgaches peuvent se compter sur les doigts d’une main amputée. On ne va blâmer personne, il faut bien que chacun rentabilise son activité. Mais franchement les gars, tant qu’à nous gaver de pub, gavez-nous de pubs bien faites, si ce n’est trop vous demander. Moi personnellement, même si les publicités étaient invasives, mais qu’elles étaient au moins de bonne qualité, ça ne m’aurait pas dérangé.

Bref, la bonne nouvelle, c’est que certaines agences de publicité font vraiment de leur mieux pour innover. La mauvaise, c’est que ça va prendre beaucoup temps avant de se faire ressentir dans le paysage médiatique.

Note de la rédaction : Vous avez une question sur Madagascar qui vous turlupine ? Un sujet qui vous démange ? N’hésitez pas à le poster dans les commentaires, nous l’inclurons sûrement dans nos prochains sondages !

Retrouvez également ici tous les sondages et études statistiques menés par l’équipe Stileex à ce jour.

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