Audience télé Madagascar : enquête sur les chaînes télés populaires et leurs audimats

29/10/2018. Que de chemin parcouru depuis les débuts de la TVM, la chaîne de télévision nationale malgache qui a commencé à émettre en 1965. Cinquante ans après ces premiers broadcast en noir et blanc, Antananarivo compte une quinzaine de chaînes de télévision qui ont toutes, plus ou moins, leurs téléspectateurs fidèles. Mais qu’en est-il selon vous de l’audience télé à Madagascar ?

Pour le savoir, nous avons interrogé 1 032 Tananariviens sur leur consommation du petit écran et sur leur chaîne de télévision locale préférée. Ce sont les résultats de ce sondage que nous vous partageons aujourd’hui.

Audimétrie TV à Antananarivo : arrêt sur image

Les chaînes de télévision les plus regardées à Antananarivo

La part de « téléphiles » dans notre panel s’est élevée à 73%. Dans cette proportion, trois chaînes de télé sortent du lot en se partageant 58% des parts de marché : la TV Plus Madagascar, la Record TV et la Dream’in TV.

Chaîne préférée de 33% des téléspectateurs sondés, la TV Plus Madagascar arrive en tête devant Record TV (13%) et Dream’in (12%). Suivent ensuite Viva TV et TVM qui sont ex æquo à 7%, et Sky One et On Air qui le sont également, mais à 5%.

Après ces 7 chaînes, 9 autres se répartissent les 18% restant :

• MaTV : 3%
• Kolo TV : 3%
• AZ TV : 3%
• Amitié TV : 2%
• TN TV : 2%
• MBS : 2%
• I-BC : 1%
• RTA : 1%
• UTV (Universal Television) : 0,27%

À noter une disparité notable dans le choix des chaînes préférées dès lors que l’on s’intéresse soit aux 18 à 35 ans, soit aux 36 ans et plus. Voyez plutôt :

18 à 35 ans :

1. TV Plus Madagascar : 24%
2. Dream’in TV : 15%
3. Record TV : 14%
4. Viva : 10%
5. TVM : 6%

36 ans et plus :

1. TV Plus Madagascar : 46,64%
2. Record TV : 11,41%
3. TVM : 6,71%
4. Dream’in TV : 6,38%
5. Sky One : 4,36%

Les programmes télé préférés des Tananariviens

34% de ceux qui ont pour habitude de regarder la télé préfèrent regarder les journaux télévisés sur le petit écran. Une tendance que l’on retrouve tant chez les 18 à 35 que chez les 36 ans et plus.

Suivent ensuite les clips musicaux que 13% préfèrent à la télévision, suivis des séries ou même des sitcoms ainsi que des télénovelas qui sont les programmes préférés de 10% des téléspectateurs. Cette catégorie est aussi ex æquo avec les émissions de télé-réalité et les films.

Curieusement, le sport n’arrive qu’à la 6ème position, n’attirant que 5% du panel. Et que dire des jeux télévisés (4%), des reportages locaux (3%), des débats (3%) et des reportages étrangers (3%).

Sur TV Plus Madagascar, on regarde :

• le journal télévisé (63%)
• les clips musicaux (8%)
• les émissions de télé-réalité (6%)
• les films (5%)
• et le sport (4%)

Sur Record TV, on est plus :

• séries et télénovelas (48%)
• clips musicaux (22%)
• films (11%)
• journal télévisé (5%)
• et jeux télévisés (4%)

Et sur Dream’in TV, les préférences vont surtout vers :

• les émissions de télé-réalité (22%)
• le journal télévisé (16%)
• les films (15%)
• les clips musicaux (8%)
• et les dessins animés (8%)

Période de grandes écoutes et satisfaction

C’est le soir et le week-end que les sondés regardent le plus la télévision.

Déjà, 71% d’entre eux sont devant la télé le soir. La deuxième période propice à la télé est le matin, une période que 11% préfèrent pour se mettre devant le petit écran.

Quant aux jours où la télé est la plus regardée, ce sont les samedis (35%) et les dimanches (31%) qui gagnent la palme des jours où l’audimat est le plus élevé. Ils sont suivis du mardi (13%), du lundi (8%) et du vendredi (5%), les mercredis (3%) et jeudis (1%) fermant la marche.

En se penchant sur la satisfaction enfin, on s’aperçoit qu’environ les 2 tiers des téléspectateurs sont très satisfaits de la programmation des télévisions locales (63%). Par la suite, ils sont 20% à être moyennement satisfaits, 7% à être plutôt insatisfaits et 6% à être très insatisfaits.

Il n’y a pas que la télé dans la vie, y a la télé aussi

Oui, parce qu’à part les télés locales, nous avons aussi accès aux télés numériques et/ou par satellites grâce à des offres de plus en plus abordables. Pour autant, seuls 31% des interviewés ayant pour habitude de regarder la télé y sont abonnés. Et parmi les fournisseurs, seuls trois se démarquent du lot : CanalSat chez qui 59% sont abonnés, Startimes (26%) et Blueline TV (15%).

Si d’une manière générale, le taux de satisfaction est élevé chez ces 3 fournisseurs, c’est chez CanalSat qu’elle est la plus haute avec 71% d’utilisateurs de très satisfaits et 20% de moyennement satisfaits. La satisfaction la plus basse se trouve chez Startimes chez qui 58% sont très satisfaits et 19% sont moyennement satisfaits. C’est également chez cette enseigne que l’on trouve le plus de clients très insatisfaits : 17%.

Et Internet nous direz vous ? Même si l’on ne peut pas vraiment parler de concurrence, 25% des téléspectateurs questionnés regardent des vidéos sur Internet et dans cette portion, 44% avouent volontiers plus regarder ces vidéos-là que la télé.

Les principales raisons qu’on avance pour ne pas regarder la télé à Madagascar

27% des personnes interrogées n’ont pas pour habitude de regarder la télévision, mais qu’en est-il de leurs raisons ? Eh bien déjà, la moitié de cette proportion annonce tout simplement qu’elle n’a pas le temps de la regarder (52%).

17% annoncent ensuite que la télé ne les intéresse pas, suivis de 11% des sondés qui avouent tout simplement ne pas pouvoir regarder le petit écran pour diverses raisons (mal aux yeux, pas de poste téléviseur ou même, pas d’électricité chez eux).

Ils sont ensuite 7% à préférer regarder d’autre support (DVDs, Internet, etc.), tandis que ceux qui ne jurent que par les chaînes étrangères (télés numériques/satellites) représentent 6% du lot. Enfin, 2% disent carrément trouver les télés locales inintéressantes.

Ce que l’on peut dire sur ce sondage sur l’audimat télé dans la capitale

Si une bonne majorité des Tananariviens a pour habitude de regarder la télévision (71%), l’on constate que la raison qui pousse le plus de monde à consommer ce média (du moins chez les 18 ans et plus) reste l’information : la part majoritaire (34%) des téléspectateurs interrogés préfère regarder les journaux télévisés à la télé.

Il apparaît ensuite que les habitudes sur chaque chaîne sont différentes selon ce que le téléspectateur recherche : pour le journal, c’est plus vers la TV Plus Madagascar que l’on se tourne (60%), puis vers Viva TV et la TVM (10% chacun).

Pour les clips musicaux, Record TV (22%) bat de très peu TV Plus Madagascar (21%) tandis que la Sky One arrive aussi à sortir son épingle du jeu (10%).

Quant aux séries et aux télénovelas, c’est surtout sur la Record TV que ça se passe (66%) et un peu sur Dream’in TV (10%). Pour autant, les chaînes de télé préférées des Tananariviens sont TV Plus Madagascar, Record TV et Dream’in TV.

Sans surprise enfin, c’est le soir que la majorité des téléspectateurs s’installent devant leur petit écran (71%) et c’est le week-end qu’ils consomment le plus ce média. Un média qui, aujourd’hui du moins, n’est encore menacé ni par les chaînes de télévision étrangères ni par Internet : 69% des téléspectateurs de la capitale ne sont abonnés chez aucun fournisseur de chaînes numériques et 75% ne regardent pas de vidéo sur Internet.

Note de la rédaction : Vous avez une question sur Madagascar qui vous turlupine ? Un sujet qui vous démange ? N’hésitez pas à le poster dans les commentaires, nous l’inclurons sûrement dans nos prochains sondages !

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