06/11/2018. Après avoir fait l’audimétrie des chaînes de télévision, l’équipe Stileex s’est maintenant tournée vers l’audience radio. La radio, c’est vieux, c’est indéniable. Pourtant, ce média compte encore parmi les ténors du genre, écouté par un public répondant toujours présent. Nous avons donc réalisé un sondage pour en découvrir un peu plus sur cet univers presque centenaire à Madagascar. Quelle est la radio la plus écoutée de la capitale ? Quel genre d’émission radiophonique attire le plus les auditeurs ? Le point sur l’univers radio de la capitale.
Note : avant de commencer, une petite précision s’impose : nous nous sommes exclusivement intéressés à l’audience des radios hors transports en commun, notamment les bus, où l’écoute d’une radio X ou d’une radio Y ne relève forcément pas d’une décision pleine et explicite de l’auditeur. En d’autres termes, ce sondage reflète uniquement les habitudes de consommation radiophonique consciente des particuliers :).
Madagascar : la radio à Antananarivo en une image
Pas si has been que ça
Que ceux qui se moquent de la radio ravalent leur amère salive de commères, la radio n’est pas morte : 63%, telle est la proportion des Tananariviens qui ont encore l’habitude d’écouter leur poste radio ! Pas mal.
Les radios les plus écoutées sont la Radio Don Bosco (18%), une radio catholique, mais pas totalement évangélique, la radio ACEEM (17%), la radio du groupe éducatif éponyme, et la Radio des Jeunes, RDJ (9%).
Parmi les plus écoutées, notons également dans l’ordre, la Radio Nationale Malagasy (7%), Skyone (6%), Radio Record (5%), Radio Vaovao Mahasoa (3%) et radio Antsiva (3%).
« Andrekaky o ry rainy a, mmmi…miisy matoatoa iny ! »
Haa, les tantara. Tout un monde de « Ono oa ry Naivo » et de « Oadray, ary iny toa misy aloka » xD. On aurait vraiment aimé qu’ils arrivent premier de la liste tellement ils sont marrants. Mais non, presque.
Le type de programme préféré des auditeurs reste la musique qui attire 32% d’entre eux. Vient ensuite les tantara, des histoires radiophoniques où Soa, Aina, Bakoly et ramose Razafy attirent les faveurs de 23% des auditeurs.
12% apprécient ensuite particulièrement le journal, 11% suivent surtout les émissions religieuses et 8% préfèrent écouter les débats à la radio. Ils sont ensuite 7% à aimer particulièrement les reportages et 4% à préférer suivre les émissions de divertissement comme Botsy ou Rivotra. Le sport, enfin, n’attire que 1% d’entre eux.
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Quand écoute-t-on le plus la radio ?
La radio, on l’écoute surtout le soir, un fait qui concerne 31% des auditeurs. C’est ensuite la matinée qu’on est collé à son poste : 19% l’écoutent surtout pendant cette période de la journée. Pas très loin, ceux qui écoutent tout particulièrement leur transistor le midi (17%), suivi de ceux qui sont surtout branchés l’après-midi (14%). Pour finir, il y a ceux qui sont là à longueur de journée et qui représentent 12% des auditeurs.
En s’intéressant au jour de la semaine, on remarque qu’ils se valent à peu près tous sauf le samedi. Ce jour-là, en effet, est jour d’écoute avec 22% des auditeurs collés à leurs postes. Le mercredi et vendredi sont ensuite ex æquo avec 17% chacun, suivis du mardi (14%), du dimanche (13%), du jeudi (10%) et, bon dernier, du lundi (6%).
Une histoire de satisfaction, de téléphone et d’Internet
Dans la globalité, ceux qui écoutent la radio sont très satisfaits des programmes que diffusent les stations radio de la capitale : 63%. Ils sont ensuite 31% à être moyennement satisfaits.
Pour être franc, ceux qui sont très insatisfaits ne représentent que 1% des sondés, tandis que ceux qui sont plutôt insatisfaits n’en représentent que 3%.
À noter également qu’ils sont 38% à suivre leurs programmes radio préférés sur leurs téléphones ou smartphones et seulement 4% à écouter la radio sur Internet à Madagascar.
Ceux qui n’écoutent pas la radio
Est-il possible de séduire ceux et celles qui n’écoutent pas la radio ? Pas sûr. Questionnés sur les raisons qui les poussent à ne pas écouter la radio, la part majoritaire, 58%, des non-auditeurs disent qu’ils n’ont tout simplement pas le temps. Pire, ils sont ensuite 22% à dire ne pas être intéressés par la radio !
Pour la suite, 14% n’ont pas de radio, 3% ne trouvent pas de stations intéressantes et 2% préfèrent se brancher sur les webradios et autres podcasts sur Internet.
Ce que l’on peut dire de ce sondage sur l’audience radio à Antananarivo
Avec 3 Tananariviens sur 5 qui ont l’habitude d’écouter la radio, il est clair que ce média est encore loin de la retraite. Ce qui est clair également, c’est qu’il est plus consommé comme un média de divertissement que comme un vecteur d’information : « seuls » 12% des habitués avouent surtout aimer les spots d’information tandis que plus de la moitié, 55%, vont vers la musique et les tantara. Et à en juger par les 63% d’auditeurs très satisfaits et les 31% de moyennement satisfaits, il le fait bien.
On remarque aussi que les jours d’écoute sont très hétérogènes : si c’est le samedi qu’on écoute le plus la radio (22%), le mercredi et le vendredi se valent (17%), de même que le mardi et le dimanche (14 et 13%). Le lundi finit bon dernier (6%).
Et que dire de la popularité de la musique et du tantara que l’on aime écouter le soir en pouffant de rire (true story :D).
Enfin, terminons sur le top 3 des radios les plus écoutées dans la capitale : RDB (18%), ACEEM Radio (17%) et RDJ (9%).
Note de la rédaction : Vous avez une question sur Madagascar qui vous turlupine ? Un sujet qui vous démange ? N’hésitez pas à le poster dans les commentaires, nous l’inclurons sûrement dans nos prochains sondages !
Retrouvez également ici tous les sondages et études statistiques menés par l’équipe Stileex à ce jour.
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Bonjour, pourrait-on connaître les classes sociaux auxquelles appartiennent les interviewés pour cette étude s’il vous plaît ?
Bonjour, existe-t-il une étude sur le marché publicitaire à Madagascar ? Quels medias captent le plus de publicité ? Cordialement
Bonjour Michel, pas encore.
Il est vrai que la radio est un média très apprécié, mais, personnellement, je ne suis pas vraiment attiré par écouter la radio tout le long de la journée. C’est lors de mes trajets en bus que je suis obligée d’écouter la radio, et si je devais choisir, j’écouterai RDJ ou MaFM. Par contre, j’aime bien écouter les « tantara » de la RNM et de la radio Aceem.