06/11/2018. Après avoir fait l'audimétrie des chaînes de télévision, l'équipe Stileex s'est maintenant tournée vers l'
audience radio. La radio, c'est vieux, c'est indéniable. Pourtant, ce média compte encore parmi les ténors du genre, écouté par un public répondant toujours présent. Nous avons donc réalisé un sondage pour en découvrir un peu plus sur cet univers presque centenaire à Madagascar. Quelle est la radio la plus écoutée de la capitale ? Quel genre d'émission radiophonique attire le plus les auditeurs ? Le point sur l'univers radio de la capitale.
Note : avant de commencer, une petite précision s'impose : nous nous sommes exclusivement intéressés à l'audience des radios hors transports en commun, notamment les bus, où l'écoute d'une radio X ou d'une radio Y ne relève forcément pas d'une décision pleine et explicite de l'auditeur. En d'autres termes, ce sondage reflète uniquement les
habitudes de consommation radiophonique consciente des particuliers :).
Madagascar : la radio à Antananarivo en une image
Les résultats du sondage sur l'audience radio dans la capitale
Pas si has been que ça
Que ceux qui se moquent de la radio ravalent leur amère salive de commères, la radio n'est pas morte :
63%, telle est la proportion des Tananariviens
qui ont encore l'habitude d'écouter leur poste radio ! Pas mal.
Les radios les plus écoutées sont la
Radio Don Bosco (
18%), une radio catholique, mais pas totalement évangélique, la radio
ACEEM (
17%), la radio du groupe éducatif éponyme, et la Radio des Jeunes,
RDJ (
9%).
Parmi les plus écoutées, notons également dans l'ordre, la Radio Nationale Malagasy (
7%), Skyone (
6%), Radio Record (
5%), Radio Vaovao Mahasoa (
3%) et radio Antsiva (
3%).
« Andrekaky o ry rainy a, mmmi...miisy matoatoa iny ! »
Haa, les tantara. Tout un monde de « Ono oa ry Naivo » et de « Oadray, ary iny toa misy aloka » xD. On aurait vraiment aimé qu'ils arrivent premier de la liste tellement ils sont marrants. Mais non, presque.
Le type de programme préféré des auditeurs reste
la musique qui attire 32% d'entre eux. Vient ensuite
les tantara, des histoires radiophoniques où Soa, Aina, Bakoly et ramose Razafy attirent les faveurs de
23% des auditeurs.
Les tantara, c'est comme au théâtre : plus les acteurs surjouent, plus y a de l'ambiance
12% apprécient ensuite particulièrement le journal,
11% suivent surtout les émissions religieuses et
8% préfèrent écouter les débats à la radio. Ils sont ensuite
7% à aimer particulièrement les reportages et
4% à préférer suivre les émissions de divertissement comme Botsy ou Rivotra. Le sport, enfin, n'attire que
1% d'entre eux.
> Voir aussi : Logiciel de Gestion de Stock : Le Guide Ultime Mis à Jour
> Voir aussi : Logiciel De Caisse Certifié, Comparatif Complet Des Meilleures Solutions
Quand écoute-t-on le plus la radio ?
La radio, on l'écoute
surtout le soir, un fait qui concerne
31% des auditeurs. C'est ensuite la matinée qu'on est collé à son poste :
19% l'écoutent surtout pendant cette période de la journée. Pas très loin, ceux qui écoutent tout particulièrement leur transistor le midi (
17%), suivi de ceux qui sont surtout branchés l'après-midi (
14%). Pour finir, il y a ceux qui sont là à longueur de journée et qui représentent
12% des auditeurs.
En s'intéressant au jour de la semaine, on remarque qu'ils se valent à peu près tous
sauf le samedi. Ce jour-là, en effet, est jour d'écoute avec
22% des auditeurs collés à leurs postes. Le mercredi et vendredi sont ensuite ex æquo avec
17% chacun, suivis du mardi (
14%), du dimanche (
13%), du jeudi (
10%) et, bon dernier, du lundi (
6%).
Une histoire de satisfaction, de téléphone et d'Internet
Dans la globalité,
ceux qui écoutent la radio sont très satisfaits des programmes que diffusent les stations radio de la capitale :
63%. Ils sont ensuite
31% à être moyennement satisfaits.
63% de ceux qui ont pour habitude d'écouter la radio sont très satisfaits
Pour être franc, ceux qui sont très insatisfaits ne représentent que
1% des sondés, tandis que ceux qui sont plutôt insatisfaits n'en représentent que
3%.
À noter également qu'ils sont
38% à suivre leurs programmes radio préférés sur leurs téléphones ou smartphones et seulement
4% à écouter la radio sur Internet à Madagascar.
Ceux qui n'écoutent pas la radio
Est-il possible de séduire ceux et celles qui n'écoutent pas la radio ? Pas sûr. Questionnés sur les raisons qui les poussent à ne pas écouter la radio,
la part majoritaire, 58%, des non-auditeurs disent qu'
ils n'ont tout simplement pas le temps. Pire, ils sont ensuite
22% à dire ne pas être intéressés par la radio !
Pour la suite,
14% n'ont pas de radio,
3% ne trouvent pas de stations intéressantes et
2% préfèrent se brancher sur les webradios et autres podcasts sur Internet.
Ce que l'on peut dire de ce sondage sur l'audience radio à Antananarivo
Avec
3 Tananariviens sur 5 qui ont l'habitude d'écouter la radio, il est clair que ce média est encore loin de la retraite. Ce qui est clair également, c'est qu'
il est plus consommé comme un média de divertissement que comme un vecteur d'information : "seuls" 12% des habitués avouent surtout aimer les spots d'information tandis que plus de la moitié, 55%, vont vers la musique et les tantara. Et à en juger par les 63% d'auditeurs très satisfaits et les 31% de moyennement satisfaits, il le fait bien.
On remarque aussi que les jours d'écoute sont très hétérogènes : si c'est le samedi qu'on écoute le plus la radio (22%), le mercredi et le vendredi se valent (17%), de même que le mardi et le dimanche (14 et 13%). Le lundi finit bon dernier (6%).
Et que dire de la popularité de la musique et du tantara que l'on aime écouter le soir en pouffant de rire (true story :D).
Enfin, terminons sur le top 3 des radios les plus écoutées dans la capitale : RDB (18%), ACEEM Radio (17%) et RDJ (9%).
