Consommation : où les Malgaches font-ils leurs courses en 2018 ?

20/09/2018. Il est loin le temps du Zoma. En une trentaine d’années, le libre-service a réussi à durablement s’installer dans la Grande Île malgré la valse des enseignes (qui se souvient de SuperSice, Prisunic, Magasin M et Champion ?!). La question reste malgré tout de savoir si cet ancrage reflète un chamboulement des habitudes de consommation des Malgaches, peuple habitué depuis des siècles à aller au bazar.

Pour notre sondage de la semaine, nous nous sommes penchés sur les habitudes de courses des Malgaches : A t-on vraiment adopté le mode de vie consumériste des Occidentaux ? Comment les Malgaches font-ils leurs courses en 2018 ? La réponse dans les lignes qui suivent.

Un instantané des habitudes de courses des Malgaches

Les marchés traditionnels indétrônables

Aller au marché reste incontournable pour le Malgache, et étals et éventaires attirent encore 87% des personnes quand elles font leurs courses. En complément, les épiceries de quartier sont fréquentées à hauteur de 20%, suivies de la grande distribution avec Shoprite en tête (5%), Jumbo Score (4%), Leader Price (2%) et SuperMaki (1%).

D’une manière générale, faire son marché, c’est tous les jours pour le Malgache ! C’est du moins ce que 66% des personnes que nous avons interrogées ont répondu. Viennent ensuite ceux qui y vont une fois par semaine (22%), puis celles qui y vont plusieurs fois par semaine (9%). Les personnes qui ne font leur marché qu’une fois par mois sont, quant à elles, une minorité et ne représentent que 2% des interviewés.

Par contre, en s’intéressant au comportement de ceux qui vont dans les GMS (Grandes et moyennes surfaces), on s’aperçoit que ce sont ceux qui font leurs courses une fois par semaine qui y sont plus nombreux (40%). Viennent seulement après, ex-æquo, ceux qui le font tous les jours et ceux qui y vont plusieurs fois dans la semaine (25%). Fermant la marche enfin, il y a les personnes qui n’y vont qu’une fois par mois (9%).

Le panier moyen quand les Malgaches font leurs courses

On s’y attendait un peu : la majorité des Malgaches, 89%, dépensent moins de 50 000 ariary par session de courses. Normal, dirons nous, vu qu’ils sont nombreux à faire leurs courses tous les jours.

Ils sont ensuite 7% à dépenser entre 50 001 et 100 000 ariary, 2% entre 150 001 et 200 000 ariary et 1% entre 100 001 et 150 00 ariary.

Cette tendance générale, on la remarque également lorsque vient le moment de se pencher sur les habitudes en GMS : arrivés à la caisse, 63% y dépensent moins de 50 000 ariary, 22% entre 50 001 et 100 000 ariary et 9% entre 150 001 et 200 000 ariary.

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Les prix de la discorde

Interrogés sur leur perception de la disponibilité, de la qualité et de la variété des produits qu’ils achètent, la majorité des sondés se sont toujours montrés très satisfaits comme le montrent les graphiques suivants.

Tout aurait pu être parfait dans un monde idyllique si on ne les avait pas également interrogé sur leur ressenti par rapport au prix des articles qu’ils trouvent en faisant leurs courses. Là, c’est le drame : 28% trouvent les prix pratiqués comme moyennement satisfaisants, 26% peu satisfaisants, 23% très insatisfaisants et seuls un peu plus du cinquième, 21%, jugent les prix très satisfaisants.

Fait curieux, les ressentis empirent tout en restant mitigés lorsqu’on se met à examiner ceux qui fréquentent plus particulièrement les GMS. En effet, la part des gens très insatisfaits des prix y arrivent en seconde place (22%) juste après ceux qui les trouvent moyennement satisfaisants qui, ici, sont plus nombreux (37%). A la troisième place par contre, il y a les personnes qui trouvent les prix très satisfaisants tandis que celles peu satisfaites des prix pratiqués par les commerces ferment la marche (18%).

Que peut-on dire de ce sondage sur les Malgaches et leurs courses ?

Indétronables, les tsena ont semble t-il une place particulière dans le cœur des Malgaches. En effet, même s’ils lui font bien des infidélités auprès du libre-service, 9 Malgaches sur 10 se fournissent toujours au marché. D’ailleurs, il apparaît en parallèle que la fréquentation des GMS par les Malgaches est aussi assez faible.

Tout cela fait du marché populaire un détour incontournable pour s’approvisionner, surtout quand on sait que seul le quart des personnes interrogées produisent elles-mêmes des produits qu’elles consomment ensuite (légumes, œufs, etc.).

Enfin, avec une majorité des interrogés qui font leurs courses tous les jours (66%), il est clair que le panier moyen ne vole pas haut : moins de 50 000 ariary (89%), un chiffre représentatif de la relative abordabilité des tsena et des épiceries de quartier.

Pourquoi les tsena sont si incontournables ?

La résistance des marchés populaires est flagrante, mais ce que l’on comprend moins, c’est le pourquoi d’une telle résilience alors qu’ailleurs, en Occident surtout, ils ont tendance à disparaitre.

En fait, au-delà de son rôle premier de faire rencontrer l’offre et la demande, un marché, à Madagascar, est un lieu de rencontre. On y socialise, on se tient au courant des derniers potins et on se complait à y exhiber le contenu de son panier pour montrer son niveau de vie. C’est aussi un lieu vivant où l’on aime marchander âprement 2 ou 3 milliers d’ariary sur un prix déjà bon et où, malgré le coût de la vie à Madagascar qui fait maugréer tout le monde, on aime tout de même aller, ne serait ce que pour flâner. Mijery tsena e !

A contrario, les supermarchés et autres libre-services sont plus aseptisés on va dire. Plus carrés et moins bordéliques, on y déambule entre les rayons, le visage serré, en quête de l’article qu’on est venu cherché. On a en fait qu’une seule hâte : sortir de là pour vaquer à nos occupations. Alors oui, on y rencontre de temps en temps une connaissance ou deux, on papote deux minutes, mais on se rend vite compte que les allées étroites des supermarchés ne sont pas faites pour ça : on y est tout serré et il faudra à chaque fois se pousser pour laisser passer les gens. Ah bah oui, c’est tout de suite moins passionnant.

Les principaux marchés de Tana

À l’origine, il y avait le Zoma. Imaginez un immense marché à ciel ouvert en plein milieu d’Analakely, courant depuis là où se trouve actuellement Super Music jusqu’à la gare de Soarano (à la louche hein). 1 km d’une forêt d’étals, de présentoirs, de tables et de bancs hérissée de parasols qui laissaient à peine filtrer la lumière du jour à certains endroits.

Créé à la fin du 18ème siècle, ce marché a débuté à Andohalo, avant de bouger à Antaninarenina en 1896, au début de la colonisation française, pour enfin descendre à Analakely. Après avoir survécu 200 ans, le Zoma finit par être démantelé en 1997. Ouaip, je vous parle d’un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaitreuuuh :P.

Atomisé, le Zoma s’est retrouvé éparpillé partout dans Tana. A Petite Vitesse déjà, tout près, mais également au Camp Pochard qui n’est pas plus loin. Plusieurs marchés ont ensuite été consolidés pour combler le manque, à savoir :

• le marché d’Ambohimanarina qui a lieu tous les lundis
• le marché de Besarety qui a lieu tous les mardis
• le marché d’Andravoahangy qui a lieu tous les mercredis
• le marché de Mahamasina qui a lieu tous les jeudis
• le marché de 67Ha (Coum) qui a lieu tous les vendredis
• et le marché d’Isotry qui a lieu tous les samedis

Ce sont aujourd’hui les principaux marchés de la capitale.

Annexe : le mode opératoire du sondage sur les Malgaches et leurs courses

Cette enquête sur les Malgaches et leurs courses a concerné 1 133 personnes que nous avons interviewé dans la rue. Les principales caractéristiques de cette population se présentent comme suit :

• Genre :
  • 39,10% sont des femmes
  • 60,90% sont des hommes
• Tranches d’âges :
  • 17,21% ont entre 18 à 25 ans
  • 29,92% ont entre 26 à 35 ans
  • 28,68% ont entre 36 à 45 ans
  • 14,47% ont entre 46 à 55 ans
  • 5,74% ont entre 56 à 65 ans
  • 3,27% ont plus de 65 ans
• Catégories socioprofessionnelles :
  • 23,83% appartiennent à la catégorie Salariés
  • 3,71% appartiennent à la catégorie Agriculteurs exploitants
  • 28,33% appartiennent à la catégorie Artisans et commerçants
  • 4,32% appartiennent à la catégorie Étudiants
  • 4,06% appartiennent à la catégorie Retraités
  • 10,86% appartiennent à la catégorie Professions libérales
  • 4,85% appartiennent à la catégorie Sans emploi
  • 8,12% appartiennent à la catégorie Cadres, chefs d’entreprises et professions intellectuelles supérieures
  • 11,30% appartiennent à la catégorie Autres personnes sans activité professionnelle

Note de la rédaction : Vous avez une question sur Madagascar qui vous turlupine ? Un sujet qui vous démange ? N’hésitez pas à le poster dans les commentaires, nous l’inclurons sûrement dans nos prochains sondages !

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